数字智能泛滥、万物互联、信息泛滥，正以前所未有的广度和深度重塑经济社会运行的底层逻辑。在这场变革中，短视频平台成为新时代的“数字广场”和关键信息基础设施，拥有强大的算法分发能力、沉浸式用户体验和数十亿用户连接，极大地重塑了社会认知图谱和个体决策逻辑。
短视频的兴起不仅显着降低了综合金融知识的门槛，也显着改变了金融信息传播环境和资本市场话语格局。财经短视频具有直观、场景化、非常朗朗上口的特点，一方面让普通大众更生动地接触和学习金融知识。另一方面而且，它也会造成混乱。虚假信息、恶意滥用、违规炒股、金融诈骗等信息病毒，通过流量算法放大，极易侵蚀公众意识，扰乱金融市场秩序，危害人民财产安全。这也对引导国民经济舆论、管理宏观经济预期提出严峻挑战。这不仅是一个商业或技术问题，而且是关系经济社会稳定和国家治理有效性的关键问题。
近日，抖音平台推出“抖音社区金融产业大会”。业界首个系统性财经短视频制作传播治理规则《公约》的出台，既是平台企业共鸣国家治理、履行核心责任的自觉行动，也是鼓励平台企业的成人礼。行业告别野蛮生长，走向规范化专业化发展。这对于构建健康可持续的金融内容生态、保障人民群众资产安全、促进全面高质量发展具有广泛的现实意义。
从内容审核到规则打造：强化平台意识引导经济舆论
2025年初召开的全国宣传部长会议明确要求“坚持正确舆论导向，加强经济宣传、提高预期”。这种重要的政治精神体现在复杂的经济形势中。指出了在舆论波动、急需稳定社会预期之际，经济舆论场作为稳定预期的信任载体和锚定的战略价值。在数字智能和通信领域，经济预期不再只是传统经济模型中的理性变量。他们越来越受到社交网络上碎片化、情绪化甚至扭曲信息的影响。未经证实的谣言、断章取义的政策解读、夸大的暴富故事，都会被算法成倍放大，很快成为影响市场情绪的风眼，削弱人们对来之不易的发展的信心，并有可能扰乱国家整体宏观调控。
作为当今最具影响力的信息传播领域之一的银短视频形式，拥有健康的财经内容生态系统，直接关系到能否最大限度发挥经济舆论导向，而财经博主则是触达海量用户、影响微观认知的“最后一公里”。他们的声音能否与国家战略产生共鸣，能否与客观事实相一致，将决定效率以及在微观层面解读和实施宏观政策意图的有效性。
作为日活跃用户数亿的App，抖音推出了“约定”。这是将核心政策精神转化为可操作、可执行、可验证的平台治理规则的努力。这表明平台已经开始采取建设性立场，积极落实规划环境和提供规则，从源头规范金融内容生产和传播的全链条。这种自觉行动，体现了对平台企业在国民经济社会发展中作用的深刻认识。这既是对国家舆论场治理要求的积极回应，也是短视频行业走向成熟、走向高质量发展的重要标志。
建立明确规则，消除混乱：重新调整生态规模金融内容规模
“欲知直线，必有尺；欲知半径，必有尺。”此前，财经短视频的内容管理主要通过热门互联网网站进行。它基于信息服务管理规定和基于平台的社区标准。这些规则确立了底线，但面对金融领域高度专业化、高度敏感和高风险的性质，规则往往显得过于严格和误导。缺乏标准和模糊的规则会增加逆向选择的风险，即劣币驱逐良币。一些不合格的伪专家通过包装文字来收集流量。此外，一些非法黑灰产品利用信息空白牟取暴利。这不仅严重侵犯了用户权益，也给优质专业创作者的生存空间带来压力，威胁到行业的根基的可持续发展。
作为行业首个系统性的财经短视频领域生产管理规则，《公约》以“建立明确的规章制度”、构建全链条闭环治理框架为核心价值。其主线围绕“资质-内容-营销-纪律”四大环节，构建立体风险防控体系。
第一道防线：严把“前门”，以专业资质夯实信任基础。
《条款》强调“鼓励金融领域创作者在发布专业金融内容前取得平台金融专业资质认证”，并明确了一系列禁止行为，包括禁止不合格账户或涉及金融背景的专业内容发布、禁止伪造金融机构或专家等。严禁出借、出售虚假资质文件。在信息不对称的金融市场中，专业资质是决定信息可靠性的基本指标。 “证明有效”的要求是重建数智和财经传播领域的信任链，让财经内容能力从演戏和说话技巧的贩卖游戏回归到研究深度、逻辑严谨和内容有价值的专业路径。这是一次流量价值调整，明确表明未经专家批准的流量是轻浮的、不可持续的。它将被送往市场。财经博主只有将流量价值与职业责任牢牢挂钩，才能实现个人可持续成长。
第二道防线：妥善管理“流程门”，按照内容标准净化信息水域。
该公约提供了一个方向ectionclear 通过“推荐列表”和“禁止列表”进行内容创建。这份封禁清单非常实用、具体，几乎涵盖了当前财经短视频领域的所有典型乱象，从违规炒股、加密货币诈骗，到“交割机构”、“专业追债”等黑灰产品泄密。这是无数血本无归的投资者的教训。激励清单要求“分享客观、中立的内容”和“提供良好的投资理财理念”，这都指向了创造优质内容的价值，让流量从寻求情感刺激回归到尊重知识本身。这种同时“划红线”和“制定标准”的做法是清理生态系统的关键。
从禁止层面来看，这份清单是非常现实和具体的。首先，严禁干扰mac“恶意悲观经济发展”、“扭曲性货币政策”等经济预期，直接有助于稳定公众信心的大局。二是严禁诱发“违规炒股”、“低风险高回报广告”等微观风险，利用人性弱点或利用利润截图或专家推荐制造保利不亏的假象，属于违规行为。三是为了抑制“有害流量”现象，维护财经内容的严肃性和公信力，严禁对财经事件进行搞笑解读、编造虚假故事博取关注等污染传播生态。
第三道防线：规范“出口关口”，用营销标准保护用户钱包。
该公约包括一个单独的章节，称为“C 的营销守则”《公约》规定，金融机构和专业人士不得开展超出《公约》范围的营销活动。他们有义务不从事任何营销、欺骗或欺骗行为，不得做任何可能损害公平竞争或损害用户信息权的事情。这是金融内容营销的关键。许多风险不是来自知识共享本身，而是来自共享背后的污染性分发和再利用。规范营销行为旨在打破非法变现链条，防止金融传播的公共性被商业不当侵蚀。该规范在内容创建者和金融产品/服务之间建立了合规防火墙，防止内容被转用于非法销售。
一个健康的生态系统必须是价值的创造和获取齐头并进的生态系统。只有当创作者通过提供真正有价值的知识和服务来谋生，这个行业才能实现“稳定、长期发展”，实现平台、创作者和用户之间的共赢关系。这种对营销行为的严格限制是建立用户信任、实现绿色可持续发展的重要一步。
第四道防线：通过高举“惩罚之王”来追究人们违规行为的责任，从而建立规则的权威。
增值税的威慑作用只有让违法者付出公平的代价才能达到。 《规定》明确了从限制、禁止互动到永久封号等分级处罚和问责机制，并配合司法机关、公安部门的调查，使平台能够按照明确的标准更加高效地识别、起诉和处理违法行为，履行平台行为者的责任，完善治理。透明度和可信度。
从受众准入到内容制作、业务赋能到非法清算，这四道防线共同作用，形成较为完整的治理闭环，为形成鲜明的金融内容生态提供稳健、可操作的制度保障，加速行业​​整合，让机会主义、边缘化、低质量的账户失去立足之地，而坚守专业、用心打造的优质账户将获得更大的曝光度和认可。这不仅可以有效防止创作者因不了解规则而误触红线，也可以鼓励创作者向专业、深度、合规的方向转型和提升。也为MCN机构培养和管理金融人才提供了明确的业务标准和风险管理基础。从长远来看，这将l 推动整个财经自媒体行业从野蛮生长阶段进入规范有序专业化发展的新阶段，最终实现生态良性循环。
对于工业界来说，公约为全行业提供了如何平衡全面知识与风险预防和管理，以及如何通过“积极领导”和“消极治理”双管齐下来界定专业边界和创作自由的模式。这一举措必将产生积极的示范效应和鲶鱼效应，促使整个短视频乃至内容行业关注金融行业的特殊风险，监测和完善各自的治理体系，从而形成全行业的合作治理合力，共同构筑防范金融风险蔓延的网络大坝。
结论
水深的话鱼就会高兴。如果城市强大，他们就会罗斯珀。
一个清晰、健康、有序的金融内容生态系统是平台、创作者、用户以及整个社会经济的共同福祉。公约的诞生并不是不同生态系统的结束，而是一个新的开始。我们希望该公约的有效实施，能够广泛传播专业、理性、建设性的意见，让扰乱市场、侵犯权益的行为无处藏身。希望更多平台加入行业自律行列，共同筑牢产业防线。我们希望，在监管部门的支持和大力引导下，平台、创作者、用户、行业协会、研究机构等各方力量能够共同努力，永久握住数字智能的火炬，共同构建更清晰、更专业、更值得信赖的金融新生态。我正在这样做。
（陈端，中心主任数字经济与创新发展融合，中央财经大学）【主编：张令琪】
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